미국에서 여성의 마리화나 소비량이 처음으로 남성 소비량을 넘어섰으며, 세션당 평균 91달러를 기록했습니다.

미국에서 여성의 마리화나 소비량이 남성의 소비량을 넘어섰습니다.

첫 번째, 세션당 평균 $91

고대부터 여성들은 마리화나를 사용해 왔습니다. 기록에 따르면 빅토리아 여왕은 생리통 완화를 위해 마리화나를 사용한 적이 있으며, 고대 여사제들이 영적 수행에 마리화나를 사용했다는 증거도 있습니다.
그리고 이제 300억 달러 규모의 미국 마리화나 산업은 중대한 변화를 겪고 있습니다. 젊은 여성의 마리화나 소비량이 처음으로 남성 소비량을 넘어섰습니다. 합법화는 이러한 변화에 중요한 역할을 했습니다.
로이터의 최신 보도에 따르면, 이러한 추세로 인해 대마초 회사들은 자사의 제품 공급 및 마케팅 전략을 재평가하게 됐습니다.
소비 패턴의 변화
국립 약물 남용 연구소(NIDA)의 최신 데이터에 따르면, 19세에서 30세 사이의 미국 여성의 마리화나 사용 빈도가 남성의 사용 빈도를 훨씬 넘어섰습니다.
미국 국립 약물 남용 연구소(NIDA) 소장인 노라 볼코프는 여성의 마리화나 사용 증가 이유 중 하나는 스트레스와 불안을 해소하기 위한 욕구 때문일 수 있다고 지적했습니다. 마리화나를 자주 사용하는 여성들과의 인터뷰에서 많은 여성 소비자들은 마리화나를 사용하는 주된 이유가 불안과 우울증과 같은 정신 건강 문제를 완화하고 치료하기 때문이라고 답했습니다.
여기서 간과할 수 없는 또 다른 중요한 요소가 있습니다. 바로 마리화나에는 칼로리가 전혀 없다는 것입니다. 여성들이 몸매에 대한 엄청난 압박을 받는 사회에서 마리화나는 운동 목표를 저해하지 않으면서도 알코올을 대체할 수 있는 약물입니다.
미국 마리화나 소매업체들은 이 소비자 집단의 구조적 변화를 감지했습니다. 대마초 체인 엠바크(Embarc)의 CEO인 로렌 카펜터(Lauren Carpenter)는 로이터 통신과의 인터뷰에서 "제품 혁신이나 브랜드 재편은 매몰 비용처럼 보일 수 있지만, 미국 구매 결정의 80% 이상을 여성 고객이 차지한다는 점을 고려할 때, 제품 혁신이나 브랜드 재편 전략을 실행하는 것은 현명할 뿐만 아니라 매우 필요합니다."라고 말했습니다.
현재, 대마 제품 검색 애플리케이션인 Jointly에서 여성이 사용자의 55%를 차지하며, 이로 인해 주요 대마 소매업체들은 재고를 이에 맞게 조정하게 되었습니다.
소매 전략의 변화
미국 국립 약물 남용 연구소(NIDA)의 자료에 따르면, 여성 소비자의 마리화나 평균 구매액이 남성 소비자를 넘어섰습니다. Housing Works Cannabis의 판매 데이터에 따르면, 여성 소비자는 구매 건당 평균 91달러를 지출하는 반면 남성 소비자는 평균 89달러를 지출합니다. 이는 몇 달러에 불과한 차이지만, 거시적인 관점에서는 마리화나 산업 발전의 전환점이 될 수 있습니다.
현재, 이러한 상황에 대응하여 대마 소매업체들은 식용 대마 제품, 팅크제, 국소 대마 제품, 대마 음료 등 여성에게 어필하는 제품에 선반을 집중하고 있습니다.
예를 들어, 뉴욕에 본사를 두고 시장 가치가 10억 달러가 넘는 대마초 업계의 선도 기업인 틸레이 브랜드(Tilray Brands Inc)는 솔레이 캐너비스(Solei Cannabis)를 포함하여 여성 대마초 소비자들이 선호하는 브랜드에 대한 투자를 늘리고 있습니다. 틸레이 브랜드의 레몬 아이스티는 약 6달러에 판매되어 큰 성공을 거두었으며, 대마초 음료 시장에서 45%의 시장 점유율을 차지하고 있는 것으로 알려졌습니다.
캘거리에 본사를 둔 또 다른 유명 대마초 브랜드인 하이 타이드(High Tide Inc) 또한 여성 전용 고농도 THC 대마초 음료 제품으로 유명한 퀸 오브 버드(Queen of Bud)를 인수하는 등 적극적인 전략적 조치를 취했습니다. 이러한 변화는 대마초 시장에서 여성 소비자의 중요성이 커지고 있음을 시사합니다.
여성 마케팅의 주요 특징은 여성이 남성보다 다양한 제품을 구매할 때 일반적으로 더 신중하게 고려한다는 것입니다. 남성은 기본적인 필수품에 만족하는 반면, 여성은 생활 계획을 더 신중하게 세우는 경향이 있습니다. 이는 대마초 제품이 아침 건강 습관부터 저녁 휴식 습관까지 일상생활의 다양한 측면에 통합될 수 있는 무한한 가능성을 제공합니다.
더 광범위한 영향
여성 마리화나 소비자의 증가 추세는 미국 여러 주에서 마리화나 합법화가 지속적으로 진행되고 사회적 수용도가 높아지는 등 더 광범위한 사회적 변화를 반영합니다. 대마초 데이터 회사 GetCannaaActs의 공동 창립자인 타티야나 브룩스는 여성 소비자가 남성보다 합법적인 시장에서 대마초를 구매할 가능성이 더 높으며, 이는 기업에 장기적으로 지속 가능한 혜택을 제공한다고 설명했습니다.
세대 교체 또한 두드러지며, 많은 젊은 소비자들이 술과 담배보다 마리화나를 선호합니다. 대마초 소매업체들은 이러한 새로운 소비자 선호도에 적응하는 것이 중요함을 인지하고 있습니다.
마지막으로, 대마초 셀프 케어 제품, 대마초 미용 및 건강 제품 하위 분야 또한 폭발적인 성장을 경험할 것입니다. CBD 배쓰볼은 시작에 불과하며, 효과적인 THC 페이셜 마스크, 대마 헤어 케어 제품, 근육 진정 크림 및 기타 외부 화장품과 같은 THC 화장품은 수십억 달러의 가치를 지닌 이 산업의 진정한 가치입니다.
여성 대마초 소비자의 구매력을 더욱 중시하는 대마초 회사들이 치열한 시장 경쟁에서 선두 자리를 유지할 것이라고 믿습니다. 앞으로 수십 년 동안 마작은 미국인들이 선호하는 휴식 방법으로 술을 대체할 것이며, 여성들이 이러한 혁명을 주도할 것입니다.