최근, THC 음료 브랜드 그룹이 수천 명의 성인을 모집하여 대마초가 첨가된 음료, 알코올 소비, 기분, 삶의 질에 대한 "관찰 연구"에 참여시키고 있습니다.
보도에 따르면, 이들 대마초 음료 회사들은 현재 무료 대마초 음료 샘플을 제공할 "최대 2,000명의 적격 참가자"를 모집하고 있습니다. 참가자는 매일 음주 및 대마초 음료 섭취 습관을 기록하고 전반적인 삶의 질에 대한 자가 평가를 완료해야 합니다.
연구는 3주 동안 진행되며, 여기에는 피드백을 위한 1주일의 대마초 금주 기간이 포함됩니다. 이후 참가자들은 프로그램의 마지막 2주 동안 대마초 음료를 섭취하게 됩니다.
대마초 산업 데이터 수집 및 연구 기업인 MoreBetter가 목요일에 이 연구를 발표했습니다. 보도자료에 따르면, 이 연구는 "여러 주요 대마초 음료 브랜드"의 후원을 받았으며, "연구 기간 동안 참가자들에게 무료 음료 제품을 공동으로 제공한다"고 합니다. MoreBetter는 이 "획기적인" 연구를 "세계 최초의 기능성 대마초 음료 연구"라고 설명하며, "THC 음료를 알코올보다 더 건강한 대안으로 탐구"하는 것을 목표로 합니다.
MoreBetter의 최고운영책임자(COO)인 타일러 다우트리히는 성명을 통해 "연속 몇 주에 걸쳐 수천 명의 대마초 음료 소비자로부터 보고된 결과를 수집함으로써, 우리는 브랜드와 업계 지지자들에게 주입된 대마초 음료가 소비자의 삶의 질에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 이해하는 데 필요한 실제 데이터를 제공할 것입니다."라고 밝혔습니다.
이 연구를 지원하는 THC 음료 브랜드로는 BRĒZ, Therefore, Cantrip, Death Row Records의 Do It Fluid, Iconic Tonics, Hippie Water, STIIIZY 등이 있습니다. Cantrip의 CEO인 Adam Terry는 보도자료에서 "대마초는 더 나은 연구가 필요합니다. 미국 전역에서 대마초 음료에 대한 수용, 접근성, 그리고 소비가 확대됨에 따라, 이 연구가 이러한 제품이 사람들의 삶을 어떻게 개선할 수 있는지 이해하는 첫걸음이 되기를 바랍니다."라고 밝혔습니다.
이 연구는 THC가 함유된 탄산수 음료에 초점을 맞추고 있습니다. 그러나 MoreBetter는 "믹서용 750ml 병, 건조 분말 블렌드, 그리고 1.5~2온스(약 450ml~600ml) 용량의 '샷 드링크'도 연구하여 다양한 용량과 형태가 소비자의 경험에 미치는 영향을 조사할 것"이라고 밝혔습니다.
BRĒZ의 설립자이자 CEO인 Aaron Nosbisch는 "우리의 사명은 항상 사회적 순간을 더욱 건강하고 마음 챙김으로 즐길 수 있는 방법을 제공하는 것이었습니다. 이번 연구가 우리 제품의 긍정적인 영향을 더 잘 이해하고 검증하는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다."라고 말했습니다.
아이코닉 토닉스의 CEO 겸 공동 창립자인 에반 에너먼은 다음과 같이 덧붙였습니다. "이 선구적인 연구는 아이코닉 토닉스가 성인 음료의 미래를 재편하고자 하는 의지를 보여줍니다. 기능성, 맛, 그리고 최신 트렌드에 부합하는 고품질의 알코올 대체재를 제공하는 것입니다. 더 많은 소비자들이 더 건강한 라이프스타일을 추구함에 따라, 이러한 실제 데이터는 THC 음료가 삶의 질을 향상시키고 사회적 규범을 변화시킬 수 있는 방법을 이해하는 데 매우 중요합니다. MoreBetter와의 협력은 단순히 브랜드 가치를 입증하는 데 그치지 않고, 진정성, 혁신, 그리고 스타일을 바탕으로 문화적 변화를 선도하는 것입니다."
보도자료에서는 이 연구가 "건강한" 알코올 대체품에 대한 소비자 관심이 높아지는 반면 알코올 판매는 감소하고 있는 "중요한 시점"에 이루어졌다고 밝혔습니다.
실제로 이 발표는 주류, 대마, 그리고 대마초 업계가 칸나비노이드와 주류에 대한 소비자 행동을 면밀히 모니터링하고 있는 시점과 일치합니다. 블룸버그 인텔리전스(BI)는 작년에 발표한 보고서에서 대마초가 주류 산업에 "심각한 위협"을 가하고 있다고 지적하며, 점점 더 많은 사람들이 맥주나 와인처럼 주류 대신 대마초 음료를 사용하고 있다는 설문 조사 결과를 인용했습니다. 보고서는 "합법적인 대마초"와 기타 대체 제품에 대한 소비자 접근성 증가로 인해 와인과 증류주 판매 감소세가 "무한히 지속될 수 있다"고 예측했습니다.
BI 분석가들은 "소비자들의 대마초 사용이 증가하고 있으며, 주류를 대체하고 있다고 생각합니다."라고 밝혔습니다. "또한 미국에서 기호용 대마초 접근성이 증가하면 모든 주류, 특히 증류주보다 가격이 저렴한 맥주와 와인에 큰 위협이 될 것으로 예상합니다."
한편, 작년 11월, 한 맥주 업계 단체는 소위 "대체로 규제되지 않은 중독성 대마 및 대마초 제품의 확산"에 대처하기 위한 일련의 지침 원칙을 발표하며 소비자와 지역 사회에 THC 소비의 위험성에 대해 경고했습니다. 맥주 연구소는 또한 이 문서에서 연방 의원들이 대마 및 대마초 제품에 "알코올 음료 제품에 대한 최고 세율보다 높은" 소비세를 부과할 것을 권고했습니다.
작년 초, 미국 와인 및 주류 도매업자 협회(WSWA)는 의회에 기존 제안처럼 전면적인 금지 조치를 시행하는 대신, 중독성 칸나비노이드에 대한 규제 체계를 구축할 것을 촉구했습니다. 협회는 "우리는 중독성 대마 성분을 법적으로 정의하고 각 주에 관할권 내에서 이러한 제품을 규제할 권한을 부여하는 명확한 연방 규정을 강력히 지지합니다."라고 밝혔습니다.
미국에서 빈번한 대마초 사용은 이제 일반적인 음주보다 더 흔하다는 증거가 늘어나고 있습니다. 최근 연구에 따르면 미국인의 일일 대마초 소비량이 음주량보다 더 많은 것으로 나타났습니다. 1992년 이후 미국의 1인당 일일 대마초 소비량은 거의 15배 증가했습니다.
다국적 투자은행의 2023년 보고서는 대마초가 주류의 "강력한 경쟁자"가 되었다고 밝히며, 향후 5년간 일반 대마초 소비자는 약 2천만 명이 증가하는 반면 주류 소비자는 수백만 명이 감소할 것으로 예측했습니다. 이 보고서는 더 많은 주에서 대마초 시장이 형성됨에 따라 2027년까지 미국 대마초 매출이 370억 달러에 이를 것으로 전망했습니다. 지난 8월 갤럽 여론조사에서도 미국인들은 대마초를 주류, 담배, 전자담배, 기타 담배 제품보다 덜 해롭다고 생각하는 것으로 나타났습니다.
대마 추출 칸나비노이드와 관련하여, 한 대마 업계 전문가는 이번 주 초 의원들에게 미국 대마 시장이 대마 제품에 대한 연방 규제를 "간절히 바라고" 있다고 말했습니다. 켄터키주 공화당 하원의원 제임스 코머는 CBD와 같은 칸나비노이드를 규제하는 데 "수많은 재택근무 관료"가 필요하지 않다고 말하며 FDA의 무관심을 조롱했습니다.
미국 대마 산업은 여전히 독특한 규제 장벽에 직면해 있습니다. FDA의 감독이 부재한 가운데, 캘리포니아에서 플로리다에 이르기까지 여러 주에서 소비용 대마 제품 관련 법률의 전면적인 개정을 추진하고 있습니다. 주로 중독성 제품에 초점을 맞추고 있지만, 연방법에 따라 합법적인 CBD 제품 업체들은 다양한 대마 관련 법안을 논의하는 의원, 이해관계자, 그리고 지지자들 사이의 엇갈린 시각에 직면해 있습니다.
게시 시간: 2025년 4월 17일